摘要：
6月17日，2023年APEC工商领导人中国论坛在北京举行，本次论坛的主题为：创造更高质量的可持续发展。以“品牌建设助推高质量发展 ”为题，波司登集团董事局主席兼总裁高德康，发... 6月17日，2023年APEC工商领导人中国论坛在北京举行，本次论坛的主题为：创造更高质量的可持续发展。以“品牌建设助推高质量发展 ”为题，波司登集团董事局主席兼总裁高德康，发表了主题发言。
“APEC是企业界合作的典范，中国加入APEC30多年来，对于中国工商界来说，APEC拓宽了发展思路，是中国制造、中国品牌在开放发展中创造了历史性的成就。当下中国制造、中国品牌，迎来了高质量发展的机遇期，品牌企业如何以更高质量的发展，融入中国式现代化新征程，融入亚太经济一体化进程，需要大家从现实与趋势出发，一同寻找和把握未来的发展机会。”高德康说。
演讲中，高德康分享了几点思考：
第一，加强品牌建设，与时代发展同频共振。
高德康表示，品牌是高质量发展的重要相征，品牌发展承载着人们对美好生活的无限向往。改革开放40多年来，众多中国品牌愿意创新、强势崛起，书写了中国品牌世界共享的崭新格局。在迈向中国式现代化的新征程上，打造一批有全球影响力的中国品牌，是推进品牌强国建设的必然要求。
“我们波司登一直相信品牌是企业发展的最高领导力，消费者信赖是品牌最大的财富，经营品牌就是经营消费者的感觉。唯有创造用户价值的品牌，才能获得可持续增长。品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要始终拥抱新潮流、拥抱新趋势，与时代发展同频共振。”高德康说。
高德康表示，47年来，波司登始终和消费者在一起，在和时代年轻消费者的交流互动中，构建起了品牌穿越发展周期的核心竞争力，逐步形成品牌的市场地位。这几年来，波司登基于品牌经营，与消费者共创，不断创新与时代消费者的对话方式，先后参加米兰时装周、伦敦时装周，参加国家级品牌活动等，持续做高品牌势能。波司登基于消费者心智，升级全部内容，形成海陆空全方位高覆盖的品牌传播。
“同时，抓住内容消费新时代的给与，发力新媒体、自媒体、社交媒体，赢得更多社交消费群体的选择。现在我们明显感觉到消费者，特别是年轻一代消费者的文化自信持续提升，他们的消费观念日趋成熟理性，品牌消费行为、品质消费行为大幅提升，国货品牌越来越得到年轻消费者的认可和青睐。我相信未来国货品牌的崛起势不可挡。”高德康说。
第二，坚持创新驱动，打造发展新引擎。
高德康表示，抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。对企业发展而言，创新必须是方向，是第一驱动力。波司登与各个行业领域，在各个细分领域里面能够做到全球领先的企业，他们都有一个共同的特点，那就是在技术上始终保持领先，永远被模仿，但始终没有被超越，这就是领先，这就是竞争力。
“不可复制的创新，才是真正的创新，才是核心竞争力。只有保持这种竞争力，企业才有能力去开拓发展新空间，创造发展新机遇，打造发展新引擎，才能真正去实现高质量发展，真正形成引擎的名义。”高德康说。
在高德康看来，“唯创新者进，唯创新者强，唯创新者胜”。波司登所处的纺织服装行业，是中国制造最大的企业。国家产业结构经历了几大转型，大浪淘沙型早已不仅仅是传统产业，更是时尚创意产业和美好生活产业。
“立足新发展阶段，波司登充分发挥创新驱动高质量发展的引擎作用，聚焦时尚创新和功能创新两个维度，整合全球优质资源，延伸消费场景，拓宽品类边界，打造更高价值感和体验感的羽绒服产品。我们把联名设计、跨界设计、科技设计发挥到极致，引擎年轻人的时尚潮流。波司登首创风衣羽绒服和新一代轻薄羽绒服，打破传统羽绒服的边界，为行业开辟了全新的品类空间。”高德康说。
高德康介绍，功能创新方面，波司登聚焦尖端领军的产品研发，适应消费者在商务、运动、休闲等不同场景的需求，构建了科技、保暖、防护、环保功能体系，开发出登峰系列、滑雪、极寒等全新品类。
“我们波司登将坚持全球领先高标准，在新材料、新品类、新科技、新专利、新标准的开发和利用，以及绿色制造、智能制造等方面持续升级，以高质量引领创造新需求，迈向全球产业价值链中高端。”高德康说。
第三，聚焦数智融合，构建发展新动能。
高德康表示，数字经济是推动我国经济高质量发展的重要引擎。现在已经没有哪个产业是纯粹的传统产业，每个企业每个行业，都已经进入了数字化、智能化的阶段。数字化正在深入到每一个产业、每一个生产和消费的环节。
“我们关注数字化，主要有三个重心：第一数字化转型能不能带来用户体验的提升？第二，能不能提升企业的经营效率？第三能不能有商业模式或者业务模式的创新？波司登将新一代数字技术和羽绒服传统的经营模式深度融合，把大数据融入企业实际研发、采购制造、仓储物流、零售运营、用户服务等关键环节，实现了以消费者为中心的数字化研产供销服务，全链条协同，使企业的协同效率、人才效率得到大幅提升。”高德康说。
高德康表示，在数字化转型过程当中，波司登深刻认识到企业的数字化能力，不仅是技术能力，更是业务经营能力。企业数字化转型一定是技术和业务的高度融合，是技术变革、业务变革、能力变革，更是认知思维的变革。比如在商品应用方面，波司登通过数字技术实现商品一体化、全国一盘货，畅销款不缺货，滞销款不生产。在用户服务方面，以数字技术精准洞察和匹配顾客需求，深入用户全生命周期精准感知、精准触达，提升用户体验。
“我认为传统产业只有主动拥抱数字化，释放消费互联网与产业互联网双轮驱动的能量，才能建立未来领先发展的新优势。我们波司登将始终和消费者在一起，拥抱数字化这个最大的确定性，激活数字化这一关键增量，推动数字化落地应用到企业经营管理全过程，构建起全产业周期行稳致远的核心能力，助力企业高质量、可持续发展。”高德康说。
演讲最后，高德康表示，本届论坛主题为“创造更高质量的可持续发展”，自己坚信高质量的可持续发展是中国企业、中国品牌面向未来的必然选择，波司登将积极践行新发展理念、弘扬优秀企业家精神，坚守实体经济，坚持品牌引领，提振发展信心，拓展品牌不断向上向前的路径，创造更多高科技、高互动、高品质、高颜值的中国好产品，实现世界羽绒服中国波司登，引领新潮流的发展目标。
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