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专题：特步陷入北京半马“假赛”争议
特步赞助可能“惹乱子”，北京半马进入官方调查阶段
来源：松果财经
作者| 在辉
北京半马风波的发酵超乎想象，从4月14日事件发生到现在，舆论已经从对赛事本身的质疑，上升到一些其他的层面。
从最新的信息来看，北京体育局、北京半马组委会表态称事情还在调查，舆论则大多倾向于“特步幕后操盘、外籍选手假赛、何杰保送冠军”。事发至今，赞助方特步的股价也已下跌近10%。不过，媒体报道和当前舆论观点有所出入，三名外籍选手是“兔子”的可能性正在上升。
何为马拉松的“兔子”？简单来说就是配速员（Pacemaker，Pacer）。这个概念源自赛犬比赛，因为以兔子为诱饵引导赛程，所以沿用到马拉松领域的配速和领跑。“兔子”主要针对的是首次跑马拉松的选手，或者对PB有要求的选手。专业选手和大众选手都可以依赖“兔子”的节奏规划配速，帮助自己更好掌控赛程，取得好成绩。
在常规场景中，“兔子”一般有四种：场地或赛事专用的配速员、为专业和精英选手领跑的配速员、分段带领大众选手的配速员，以及选手自带或赞助商等角色为其个人配备的私人配速员（仅从概念理解，名称并不统一，例如赛事官方配置的可称为“官兔”，私人配速员可称为“私兔”）。这次关于何杰和特步的争议，也恰好出在这里——外界认为三名选手给何杰让路是出于特步授意，但媒体报道这三人似乎都是“兔子”，是特步安排来服务何杰冲刺国家纪录的。
近年来，特步大举投入“世界跑鞋 中国特步”战略建设。数据显示，仅2023年特步就赞助了24场马拉松赛事，其同期广告及推广费用也达到2020年以来的新高，同比增长28%至19.62亿元，年度营收随之同比增长10.9%至143.46亿元。从理论上说，为选手赞助跑鞋和提供配速员存有商业上的可能性，但不合理之处在于这三人既没有相关标识，特步也没有做出预先说明或事后澄清。
信息不全，导致传言不断。目前，唯有等待官方调查结果出炉，方能尽快平息争议。
“兔子”：我不是来比赛的
财新在4月17日的报道中，采访到一位和赛事接近的人士，后者指出，陪同何杰冲线的三名黑人跑者——肯尼亚选手威利·姆南加特（Willy Mnangat）、罗伯特·凯特（Robert Keter），以及埃塞俄比亚选手德杰内·海卢（Dejene Hailu Bikila），“直到赛事前的技术会议阶段一直都是‘兔子’的角色”。
BBC也直接采访到姆南加特本人，他说自己原本就是为了帮助何杰来打破中国半程马拉松纪录的，而且一开始有四人陪跑，只不过其中一人在途中掉队了。姆南加特说：“我去那里不是为了参赛，对我来说，这不是一场竞争激烈的比赛。我不知道为什么他们把我的名字写在胸前的号码牌上，而不是把我标记为配速员。”
图源：BBC中文网
所以事实上，如果一开始三人就佩戴了PACE的号码布，这场争议很可能就不会发生，这是特步受到质疑的点之一，三人并没有标识。不带号码布、而是像正常选手一样进行赛程的“兔子”是有先例的，比如基普乔格在今年的东京马拉松就有“私兔”，“私兔”可能无法拿到官方的PACE标识，特步理应有所准备。
图源：精英跑者
此外，有人认为如果是“兔子”，中途为何四人只撤了一人。不过，世界田联曾有说明，配速员本身也是竞争者，也有出发计时和官方排名，这和其身份不冲突。
所以，目前关于这几位的“私兔”问题还没有官方结论。重点在于一系列不合理的安排撞到了一起，如果真是特步请来的“私兔”，特步或许需要承担扰乱比赛秩序的责任。这次真正受伤的无疑是何杰，舆论反而忽视了他本人。
何杰被忽视了
数据显示，何杰最终没能破纪录，他以1小时3分44秒成绩夺冠，但世界纪录是1小时2分33秒。
作为中国马拉松跑得最快的人，何杰此前坦承，半马不是他的长项，这次更是第一次参加半程马拉松正式比赛。他也在采访中透露，本次原本预计冲击半马全国纪录，但在无锡马拉松打破国家纪录后就遭遇感冒，身体不在最佳状态，其实在北京半马赛程中就已经发现冲击纪录无望，所以目标转为了尽量取得一个好成绩。
图源：北京半马
在赛前，考虑到何杰冲击纪录的愿望，作为赞助商的特步为其配备破风的外籍跑者，虽然符合商业需求，但显然未能和北京半马组委会良好沟通，导致三名选手没有号码牌。此外，中途一名跑者掉队后，剩下三人虽然尽力完成任务，但忽视了潜在的风险，而特步似乎并没有对这种情况做出提前预警或培训，导致冲线时出现尴尬一幕。
归根结底，作为赞助商和品牌方的特步，似乎只看到了助力何杰取得好成绩这一面，忽视了马拉松竞技属性下该有的信息披露和公示。本不需要这块金牌的何杰成为众矢之的，随着官方介入调查，本次北京半马涉及选手和流程的问题，也将更为全面地呈现在大众眼中。届时，各方责任如何划分，会有更清晰的界定。
