摘要：
本文目录一览：1、鸿星尔克再捐一个亿上热搜，该品牌此前有过哪些善举？... 本文目录一览：
- 1、鸿星尔克再捐一个亿上热搜，该品牌此前有过哪些善举？
- 2、鸿星尔克捐款 5000万，网友反手“怒赠”120年微博会员
- 3、因为捐款鸿星尔克一夜爆火，引起网友对国货的疯狂追求，为何现在却反转了？
- 4、鸿星尔克因为一场意外大火又“火”了，公司此前的历年捐赠记录有哪些？
鸿星尔克再捐一个亿上热搜，该品牌此前有过哪些善举？
据媒体报道，7月30日晚，鸿星尔克再捐一个亿。此次事件一经曝出，便在网上引起了轩然大波，在多个网络平台上登上热搜，同时，这也让许多人感到好奇，该品牌此前有过哪些善举呢？据了解，上一次鸿星尔克冲上热搜，是因为向河南捐赠了五千万元的物资，由于一系列的原因，鸿星尔克常年处于亏损状态，而其处于亏损状态，却仍然向河南捐赠这么多的物资，这也让许多人赞叹这一善举。
对此，许多网友议论纷纷。有些网友认为，这次捐款不知道鸿星尔克经过多少年的销售才能够再次实现营业额的增长，其作为民族品牌是让人尊敬的，毕竟鸿星尔克不比其他品牌的鞋子，其本身的营业额常年就处于亏损状态；同时，还有一些网友认为，鸿星尔克此举不失为一种好的营销手段，能够再次吸引公众的眼光，从而提高自己的营业额，这也是值得学习的，其出发点本身可能不知道是因为什么，但是其带来的效果却是十分良好的；同时，还有一些网友认为鸿星尔克此举极具有正能量，赚了一点儿钱都捐了，将会引起公众的购买狂潮，同时也将提高其自身的销量，促进自身企业的发展。
据相关知情人士表示，由于去年的河南水灾，鸿星尔克捐款五千万元，一时间也引发了公众的关注。许多人逐渐了解到鸿星尔克这个品牌，了解到鸿星尔克的艰辛和不容易，因此引发了公众的购买狂潮，而此次鸿星尔克再捐一个亿，也是其自身品牌形象的展现。
据此，笔者认为此次鸿星尔克再捐一个亿是值得肯定的，同时也是值得其他品牌学习的，希望鸿星尔克能够在自己的品牌上做大做强，实现营业额的翻倍。
鸿星尔克捐款 5000万，网友反手“怒赠”120年微博会员
7月21日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。
7月22日，这则消息被网友送上了热搜榜一。原因无他，鸿星尔克近年来渐渐淡出公众视野，甚至在网友心中留下了“濒临倒闭”的印象，这次驰援河南一出手就是5000万，怎么能不令人感动！更何况还有某些“条件更好”的企业用来做对比，格局高下立见。
1.“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”
鸿星尔克发布了捐款驰援河南的微博后，网友迅速闻风而来，化身夸夸达人。第二天冲上热搜的话题却怪令人心酸的。
评论究竟说了些什么？
“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”
“好心酸，甚至没开通微博会员。”
“5000万要卖多少双鞋子啊？”
网友的共情能力确实很强！感动之余，我们发现，原本连微博会员都没开通的鸿星尔克在网友热心助力下，等级已经直冲vip6，会员到期时间2140年4月18日。
119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”
7月23日，#鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。
好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买，被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。
类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。
2.真的快倒闭了吗？
鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。
据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5，也不及安踏的1%，确实不容乐观。
鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。 当年，“鸿星尔克，To Be NO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。
2005年，也就是鸿星尔克成功上市那年，迎来高光时刻。营业额从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。
不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。
而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。此后，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。
这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。 据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。
与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361 、匹克等在此之后陆续在港股上市。
另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。
那么，淡出视线的鸿星尔克这几年在做什么呢？
2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。 似乎瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向来重新大众化。 根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。
然而，“高调做事低调宣传”的模式没有为鸿星尔克带来多大的起势。 现实就是，2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，而排在前五名的品牌分别是安踏、李宁、匹克、特步以及361 ，不见鸿星尔克身影。
3.深耕品牌，“你的福气在后头”
吴荣照曾经说过：“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。”
可以说，这次捐款事件是一个打造品牌的巨大契机。 在强流量的曝光下，我们逐渐看到，鸿星尔克一举收割大波好感并非一朝一夕的偶有之举。
今年3月，新疆棉事件突发之后，一向低调的鸿星尔克在机场高铁站高调投放大屏广告支持新疆棉。在其红色宣传海报上，大字印着“棉花很软，中国很硬”的标语。
在这次驰援河南的善举当中，我们还听说了一个小故事，原来鸿星尔克创业初期仓库被淹过，洪水冲走了库存，因为“自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”。
对此，网友再次送上最简单、朴素却实际的祝福。
2021年，真诚和情怀没有过气，依旧动人，真令人欣慰。
但对企业来说最重要的还是产品和品牌本身，网友也真心希望，鸿星尔克能够抓住这次机遇，在外观、品宣和品牌附加值上多下功夫，成为名副其实的国民大牌。
毕竟，网络上的爱恨就在一瞬间，一时的“溺爱”并不代表什么，自身过硬的实力才是企业真正的保命符。
因为捐款鸿星尔克一夜爆火，引起网友对国货的疯狂追求，为何现在却反转了？
鸿星尔克捐款事件我想大家对鸿星尔克这个品牌并不陌生，但是大家在购买服饰，或者是鞋子的时候，可能第一选择都不会是鸿星尔克。尤其是对于一些年轻人来说，他们的第一选择可能会是耐克，阿迪达斯。这其实也让一些国货品牌非常的难以生存，因为没有鸿星尔克捐款事件了消费者的话，他们的企业其实是很难发展下去的。国货品牌有很多，比如像安踏、李宁以及鸿星尔克，这些都是大家比较常见的。
鸿星尔克创立于2000年，虽然说他现在在全世界都有很多门店，但是他其实在2020年还是亏损的经营状态。甚至于在2021年的时候，因为财务问题，所以鸿星尔克的股票还停止交易鸿星尔克捐款事件了。不过近些年我们也可以看到，国货品牌在逐渐的崛起，越来越多的消费者愿意去选择这些国货品牌，不仅仅是在服饰方面，甚至在一些彩妆方面，国货品牌也逐渐发展的越来越好了。在2021年的时候，鸿星尔克因为捐款这件事情一夜爆火，网友们纷纷去鸿星尔克的直播间，以及线下门店购物，线下门店当时也是排起了长队，甚至清空了门店的所有货品。
一、对鸿星尔克纷纷点赞
我们都知道2021年，其实发生了很多事情，尤其是一些自然灾害，当时鸿星尔克，也是向河南捐款了5,000万的物资，并且还登上了热搜，其实在此之后他还向河南博物院，捐赠了100万元。鸿星尔克第一次捐款，其实就引发了网友对于国货的疯狂追求，在直播间和线下门店都是疯狂购物。但是鸿星尔克的董事长却直接说，让网友们要理性消费，但是后来也是发生了“反转”，其实这也是好的一面。老板先是喊话，让网友们要理性消费，但是后来又向河南博物院捐赠100万元，这样子的做法，无疑是让网友们更加看好这个国货品牌。
这其实也是大家所谓的反转，因为原本老板想要让大家理性消费，但是再一次的捐款，反而让网友们的消费欲望，更加强烈了。从网友们购物的举动也是可以看出，大家对于鸿星尔克的做法是非常赞同的，因为本来他们在2020年就已经亏损了，但是他还是为河南捐赠了这么多。其实当时捐赠的还有一些其他品牌，本来在消费市场上面都是默默无闻的，大家可能都没有在这个品牌当中消费很多，但是他们还是捐赠了这么多，这对于一个实体企业也是很多钱。所以在当时，也是引发了很大一批网友的野性消费。
二、网友们的“野性消费”
当时网友们知道鸿星尔克捐款，以及其他的国货品牌为河南捐款之后，也是直接去到相对应的品牌直播间。网友们的热情，也是让鸿星尔克一度缺货，甚至是让网友们退货，因为没有办法把这些货品发给大家，已经超出了他们的生产速度。有的网友甚至说直接把鸿星尔克的吊牌，寄给我们自己来缝一件。所以这才会被大家称作为是野性消费，很多网友都说不用介绍了，直接把链接上上来，我们直接购买就可以了。其实这也可以看出，大家对鸿星尔克的热情是有多大了，他们本身可能也难以维持自己的品牌，但是还是在这样子的情况下给河南捐款。
也是让大家看到了一个国货品牌的态度，鸿星尔克这个品牌一直以来，也是非常支持中国事业发展的。据说当时鸿星尔克的账上只剩6,000万了，但是他却捐出了5,000万，这对于一个品牌来说，曾经也是一个容易的决定。而且当时吴荣照是决定，捐款之后把剩下的1,000万给员工发了工资，就关闭门店、但是可以看到现在鸿星尔克的发展，反而是更上一层楼了。也是因为大家发现他们，纷纷在鸿星尔克这个品牌当中消费，然后也是挽救了一个濒临倒闭的企业。鸿星尔克为河南献出了自己微薄之力，而中国网友也是为齐心拯救了它。
三、热度逐渐减退之后
现在虽然是热度减退了，但是鸿星尔克的品牌，真正在人们心中树立起了一个好的形象。他要从一个濒临倒闭的企业，到现在慢慢的恢复了生机，其实现在消费市场，也是慢慢的被国货所占据，也希望大家以后，也是要越来越支持我们的国货，这样子才能够让国家发展的更好。
鸿星尔克因为一场意外大火又“火”了，公司此前的历年捐赠记录有哪些？
汶川大地震时鸿星尔克捐款事件，鸿星尔克向灾区民众捐赠了600万元救灾物资。自2018年开始鸿星尔克捐款事件，鸿星尔克就向全国各地鸿星尔克捐款事件的残联捐赠爱心资金。去年，鸿星尔克捐款5000万，网友直呼野性消费。
众所周知，人们无法预料到意外和灾难，哪一个先到来，所以大部分工厂在完成工作内容时，都会注重电路安全和防火安全。而承担鸿星尔克产品生产的某一家工厂遇到了火灾，鸿星尔克没有追究对方的责任，反而为工厂恢复生产提供了大量的支持。其实，鸿星尔克的这一行为对于受疫情和大火影响的工厂来说。能够帮助工厂恢复原有的生产规模。整件事情发生后，受影响的工厂在公共社交媒体平台发布对鸿星尔克的感谢。
多年间，鸿星尔克一直都在致力于公益活动，并产生了大量的捐赠记录
鸿星尔克有十分辉煌的阶段，但是他们却从来没有停止过捐赠和爱心救助。大部分的鸿星尔克员工都拥有着十分正能量的品质，每当某个地区出现意外或灾难时，鸿星尔克总会挺身而出。去年，鸿星尔克向灾区捐赠5000万，这也使得鸿星尔克成为家喻户晓的品牌，营业额直线上升。
或许大家注意到鸿星尔克品牌的发展史，但是人们却忽略了鸿星尔克在多年间积累的捐赠记录。除了向灾区民众捐款5000万之外，鸿星尔克从来没有停止过公益事业，并向多个省份的残联捐赠生活物资和资金。
总的来说，我国拥有着大量优质企业，正是这样正能量满分的企业才使得中国市场发展变得十分迅速。其实，我国拥有着许多家如同鸿星尔克的企业，只不过人们没有发现她们的身影。
