“2023百大年度品牌榜”公布 伊利《伊利玩梗#都怪本泽马#》入选“品牌营销案例Top50”

摘要： 　　7月15日，首届生态品牌论坛暨“2023百大年度品牌榜”颁奖典礼在安徽省六安市霍山县迎驾山庄举办。各大知名企业高管齐聚一堂，围绕生态品牌及可持续发展展开对话和交流。同时”202...

　　7月15日，首届生态品牌论坛暨“2023百大年度品牌榜”颁奖典礼在安徽省六安市霍山县迎驾山庄举办。各大知名企业高管齐聚一堂，围绕生态品牌及可持续发展展开对话和交流。同时”2023百大年度品牌榜“各大榜单也全部揭晓。

　　其中，伊利以《伊利玩梗#都怪本泽马#》入选“品牌营销案例Top50”。

　　《伊利玩梗#都怪本泽马#》案例简介：

　　35岁的皇马当家射手本泽马，打破一切质疑，勇夺2022年“金球奖”。消息发布不到24小时，伊利就官宣本泽马为品牌代言人，并以动画的形式发布了策划片《都怪本泽马》。该片通过展现本泽马的凭借热爱打破一切质疑，最终站上顶峰的故事，来传达伊利的品牌主张：品质源于热爱，而热爱终将成金。

　　从22年10月起，伊利就开启了体育营销。品牌借势足球营销，用体育明星的人生态度契合品牌主张，传递了正向的价值主张和情感温度。

　　本次2023“百大年度品牌榜”评选由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。我们希望在关注品牌亮眼发展的同时，也见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人物和机构。

　　评选依据新浪财经品牌价值六维度模型，围绕“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”进行评判。通过合作方推荐、品牌公司自荐、网友推选参评申报，从品牌价值六维度模型数据、网络投票、专家评审三方面综合评估，遴选出“2023百大年度品牌榜“，“2023品牌营销案例榜Top50“、“2023十大品牌人物”，以及“2023十大代理公司”得主。

　　其中专家评审对入围“2023百大年度品牌榜”的100家公司营销案例，围绕新浪财经品牌价值模型六维度再次评分，按照分数得出排名（每个公司只能入围1个案例），最终评选出2023年度品牌营销案例榜TOP50。